Administrația Drumurilor Publice din Norvegia a lansat o campanie de promovare a siguranței în trafic, care îi vizează în special pe bicicliști. Nimic deosebit până aici, campanii au mai fost, sunt și vor fi, chiar dacă cea de față îl are ca protagonist pe superstarul rutier Thor Hushovd. Totuși, inițiativa intitulată Cicliștii nu au nouă vieți (numele apare la finalul montajului, netradus, în limba norvegiană) sugerează ceva mai mult decât atenția și grija necondiționată pentru cei care merg pe bicicletă, arătată de restul participanților la trafic. Ideea, mai mult decât echitabilă de altfel, pe care se bazează campania, este că absolut toți participanți la trafic sunt răspunzători pentru ce se întâmplă pe drumuri, indiferent de vehiculul pe care îl conduc. Așadar, cu puțin mai multă atenție din partea tuturora și cu mai mult respect, drumurile pot deveni un loc mai sigur.
